Vara aceasta, Ciuc Radler aduce campania „Ești parte din senzație” mai aproape de consumatori printr-o activare experiențială care transformă timpul de așteptare în stațiile STB din București într-un moment de interacțiune cu brandul. Conceptul pune în prim-plan noul sortiment Mix Tropical 0.0% alcool, construit în jurul aromelor de mango, ananas și lămâie.

Implementarea este realizată de SCREENYO COMMUNICATION, prima agenție din România specializată în comunicarea multisenzorială în spațiul urban, care continuă să exploreze noi modalități prin care publicitatea Out of Home poate depăși limitele comunicării vizuale și poate deveni o experiență memorabilă.

#butaforie

În mai multe stații STB din București au fost instalate spectaculoase elemente de butaforie 3D, inspirate de ingredientele tropicale ale produsului: ananas, mango, felii de lămâie și doza Ciuc Radler, toate amplasate deasupra adăposturilor pentru a crea un reper vizual imposibil de ignorat. Dimensiunea instalațiilor și integrarea lor în peisajul urban transformă stațiile în adevărate puncte de atracție, generând atât atenție spontană, cât și fotografii distribuite în social media.

Însă experiența nu se oprește la componenta vizuală. Călătorii sunt invitați să interacționeze cu un dispozitiv TurboSCENT, amplasat în interiorul stației, prin simpla apăsare a unui buton. Sistemul difuzează o aromă de ananas, oferind publicului o mostră olfactivă subtilă a universului Ciuc Radler Mix Tropical și completând mesajul campaniei: „Ești parte din senzație”.

“Această abordare ilustrează una dintre cele mai importante direcții din marketingul experiențial contemporan: implicarea simultană a mai multor simțuri în comunicare. Dacă publicitatea tradițională se bazează aproape exclusiv pe imagine și mesaj, experiențele multisenzoriale creează conexiuni emoționale mai puternice și cresc șansele ca interacțiunea cu brandul să fie reținută. Mirosul, în mod particular, este unul dintre simțurile cu cea mai mare capacitate de a declanșa emoții și amintiri, motiv pentru care integrarea unei componente olfactive într-o campanie outdoor reprezintă un pas firesc către o comunicare mai relevantă și mai memorabilă.” – Marian Costache Meșteșugar MULTIsenzorial, Fondator SCREENYO COMMUNICATION

#memorabilitate

Prin combinarea butaforiei 3D cu tehnologia de difuzare a aromei ambientale, campania demonstrează că mediul urban poate deveni un spațiu de experiență, nu doar un suport pentru afișaj. Stația de autobuz se transformă astfel dintr-un loc de tranzit într-un punct de contact autentic între consumator și brand.

Prin această execuție, SCREENYO COMMUNICATION confirmă încă o dată direcția pe care o promovează de la înființare: dezvoltarea unor experiențe de stradă care implică publicul și transformă comunicarea Out of Home într-un dialog, nu într-un simplu mesaj expus. În cazul campaniei Ciuc Radler, interacțiunea dintre vizual, volumetrie și stimularea simțului olfactiv construiește o experiență coerentă, care transpune promisiunea brandului într-un moment trăit, nu doar privit.

Rezultatul este o activare care demonstrează că publicitatea outdoor poate merge dincolo de impactul vizual și poate crea experiențe memorabile prin implicarea simultană a mai multor simțuri – exact tipul de comunicare care transformă un simplu mesaj într-o senzație.