Un raport recent PwC Global Entertainment and Media Outlook estimează că publicitatea digitală OOH, prin display-uri publicitare dinamice, va crește cu o rată anuală de 9,4% între 2023 și 2027, depășind cu mult clasicele afișe publicitare sau bannere publicitare statice. Această creștere reflectă o mutare semnificativă de la expunerea pasivă la implicarea directă.

Danielle Ibraheem, CEO al Powerhouse Multimedia, companie specializată în panouri mobile LED, vorbește despre această transformare:

„Publicitatea nu mai înseamnă să plasezi un afiș pe un panou stradal și să speri că va fi văzut. Brandurile au nevoie de publicitate mobilă care să urmeze publicul, asigurând că mesajul apare în locul potrivit, la momentul potrivit”, explică ea.

Cererea pentru mobilitate propulsează o nouă eră a soluțiilor OOH mobile, precum panourile reclame de pe camioane LED, ca de altfel si cele promovate de companii precum SCREENYO, ce permit brandurilor să interacționeze direct cu consumatorii, la momente-cheie.

De ce brandurile renunță treptat la panourile publicitare statice

Chiar dacă panourile publicitare clasice rămân relevante, ele prezintă limitări majore într-o lume cu rutine tot mai impredictibile. Potrivit Nielsen, 62% dintre consumatori sunt mai predispuși să observe ecrane publicitare dinamice comparativ cu panourile publicitare tradiționale.

„Brandurile nu mai vor expunere pasivă. Soluțiile de publicitate stradală mobilă, (n.e.- precum cele oferite de SCREENYO), le permit să ducă reclama mobilă direct la consumator”, afirmă Ibraheem.

Popularitatea tot mai mare a panourilor mobile LED este determinată de capacitatea acestora de a:

• Se deplasa odată cu publicul – Spre deosebire de un panou publicitar static, un panou mobil poate fi direcționat strategic către zone aglomerate, evenimente sau centre comerciale.
• Se adapta în timp real – Campaniile pot fi ajustate în funcție de fluxul de trafic, ora din zi sau densitatea publicului, maximizând implicarea.
• Oferi monitorizare precisă – Față de un panou stradal clasic, soluțiile DOOH moderne oferă date exacte despre impact, afișări și implicare.

Inteligența artificială și publicitatea OOH bazată pe date

Integrarea AI și a analizei de date a schimbat regulile jocului în publicitatea OOH. Advertiserii nu mai sunt mulțumiți cu estimări, ci vor precizie și control.

„Cu ajutorul AI, putem urmări în timp real cât de mulți oameni au văzut o reclamă stradală, cât timp au fost atenți și cum reacționează la modificări de plasare”, explică Ibraheem.

AI va optimiza în viitor și rutele echipajelor publicitare SCREENYO, asigurând expunere maximă în momentele-cheie ale zilei.

Ce urmează în publicitatea stradală?

Publicitatea OOH nu mai este o soluție universală. Brandurile care mizează exclusiv pe panouri publicitare statice riscă să-și piardă relevanța. Viitorul aparține unei combinații inteligente de:

• Campanii hiper-direcționate, axate pe mobilitate și panouri mobile;
• Soluții bazate pe analitică AI și display-uri publicitare dinamice;
• Integrarea clasicului cu digitalul, de la afișe publicitare până la ecrane publicitare LED inteligente.

„Nu mai e vorba de alegerea între tradițional și digital. Este despre o strategie fluidă, adaptabilă, care oferă impact măsurabil și rezultate reale,” concluzionează Ibraheem.

Articolul Brandurile regândesc vizibilitatea într-un 2025 dominat de mobilitate și tehnologie apare prima dată în SCREENYO.

Tipuri de Atenție și Rețelele Neuronale Implicate

Pentru a înțelege cum funcționează publicitatea mobilă, este esențial să aruncăm o privire asupra modului în care creierul uman gestionează atenția. Există două tipuri principale de atenție:

1. Atenția Internă: Aceasta se referă la procesele mentale orientate spre interior, precum reflecția, visarea cu ochii deschiși sau planificarea.
2. Atenția Externă: Aceasta implică focalizarea asupra stimulilor din mediul înconjurător, precum sunetele, imaginile sau mișcarea.

Gestionarea acestor tipuri de atenție este realizată de două rețele neuronale majore:

• Default Mode Network – DMN: Aceasta este activă atunci când mintea este în repaus și nu este concentrată pe lumea exterioară, fiind implicată în procese precum visarea cu ochii deschiși și auto-reflecția.
• Salience Network – SN: Aceasta detectează și filtrează stimulii relevanți, jucând un rol crucial în comutarea între rețeaua implicită și rețeaua executivă centrală, permițându-ne să ne concentrăm asupra sarcinilor importante.

Captarea Atenției

Publicitatea mobilă capitalizează pe modul în care funcționează aceste rețele neuronale. Prin utilizarea de panouri publicitare mobile, mesajele devin acei stimuli care atrag atenția externă a consumatorilor, activând rețeaua Salience și determinând comutarea de la starea de repaus la starea de concentrare asupra mesajului publicitar.

SCREENYO: Lider în Publicitatea OOH Mobilă din România

În România, SCREENYO se remarcă prin furnizarea de soluții inovatoare în domeniul publicității OOH mobile. Cu o flotă modernă de vehicule echipate cu bannere și ecrane digitale de înaltă rezoluție, SCREENYO poate acoperi orice zonă a țării în mai puțin de 48 de ore, asigurând astfel o prezență rapidă și eficientă a mesajelor publicitare.

Beneficiile Publicității Mobile cu SCREENYO

• Flexibilitate și Acoperire Națională: Indiferent dacă doriți să vizați zone urbane aglomerate sau regiuni rurale, SCREENYO poate livra mesajul dvs. oriunde în România, în timp record.
• Atragerea Atenției: Panourile publicitare mobile, prin natura lor dinamică și vizuală, captează atenția trecătorilor, activând rețeaua Salience și asigurând astfel o mai bună reținere a mesajului.
• Campanii Personalizate: Posibilitatea de a adapta mesajele în funcție de locație și publicul țintă oferă un avantaj semnificativ în creșterea eficienței campaniilor publicitare.

Colaborări de Succes cu Branduri de Renume

SCREENYO a colaborat cu numeroase branduri de top din sectorul retail – Kaufland, Auchan, ATAC, Penny, Carrefour, Pepco, Takko, Maxi Pet, Animax – demonstrând eficiența publicității mobile în creșterea vizibilității și atragerea clienților. Aceste parteneriate subliniază încrederea pe care brandurile o au în capacitatea SCREENYO de a livra rezultate remarcabile.

Concluzie

Într-o eră în care captarea atenției consumatorilor este esențială, publicitatea OOH mobilă oferă o modalitate eficientă și inovatoare de a vă asigura că mesajul dvs. ajunge la publicul dorit. Prin înțelegerea modului în care creierul gestionează atenția și utilizarea strategiilor care activează rețelele neuronale responsabile, puteți crea campanii publicitare care nu doar atrag privirile, dar și rămân în mintea consumatorilor.

Așadar, dacă sunteți în căutarea unei soluții de publicitate care să combine inovația cu eficiența, SCREENYO este partenerul ideal pentru a vă transforma viziunea în realitate. Cere oferta!

Articolul Publicitatea Mobilă și Captarea Atenției apare prima dată în SCREENYO.

După o călătorie de peste 1.000.000 de km parcurși pentru a promova mesaje publicitare prin OOH-Mobil pentru sute de clienți, de la începuturi și până în prezent, Motion Vision Communication își anunță rebrandingul, decizie ce presupune nu numai schimbarea numelui companiei în SCREENYO COMMUNICATION, ci și o abordare digitalizată pentru întreg business-ul.

Ideală pentru lansări de branduri, deschideri de magazine, promoții, campanii de angajare atât în urbanul mic, cât și în rural, publicitatea stradală mobilă se bucură de o popularitate crescută. Printre avantajele promovării prin intermediul OOH-ului Mobil se numără flexibilitatea acestui canal, prin expunerea în proximitatea punctului de interes, rapiditatea cu care se poate demara o campanie și mobilitatea canalului, atât din punct de vedere al arealului în care are loc expunerea, cât și din punct de vedere al consumatorului expus mesajului a cărui atenție este captată de panoul ce îi tranzitează câmpul vizual, scorând mult mai bine acest tip de promovare față de cea cu expunere outdoor în punct fix.

#inovatie

”Mi-a plăcut să urmez drumul inovației, astfel că am în palmares vreo 15 brevete, iar brevetul de remorcă publicitară ce a stat la baza construirii serviciului de OOH-mobil, nu este neaparat dintre cele mai complexe, dar cu toate acestea mi-a adus cele mai multe satisfacții profesionale.

De-a lungul timpului, echipajele noastre au fost ˂˂ botezate ˃˃ în moduri extrem de pitorești: remorcuțe, căruțici, trăsurici, mașini urlătoare, dar și în varianta upgradată: mobile van, OOH cruise. Ca fondator al MVcom, consider că este momentul unui rebranding, sub numele de SCREENYO, deoarece este nevoie de un nume cu rezonanță modernă, relevant pentru noua generație de manageri decidenți ai industriei.” a punctat Marian Costache, Managing Partner SCREENYO COMMUNICATION.

Într-o lume în care suntem bombardați cu stimuli din toate direcțiile, marketingul inteligent folosește fiecare ocazie pentru a provoca o reacție emoțională consumatorului. Mereu în mișcare, consumatorul de astăzi procesează informația on-the-go. Unul din principalele atuuri ale OOH-ului mobil este flexibilitatea acestui mediu de comunicare, ceea ce îl face să fie un veteran în planurile de media. Oportunitatea transmiterii mesajelor pe principiul proximității a rămas un must-have, în planurile de comunicare ale multor branduri, dovedindu-și eficiența în timp.

#piata

Există o piață în expansiune pentru acest serviciu, iar contextul creșterii atenției și în afara orașelor mari, către urbanul mediu-mic și chiar rural a deschis noi drumuri de explorare pentru OOH-ul mobil, fie că vorbim de campanii din zona de retail, campanii de brand sau chiar de HR. Următorul pas în evoluția acestui mediu de comunicare este, fără doar și poate, cel al digitalizării, ceea ce se reflectă și în alegerea noului nume de brand, ca o asumare a acestei noi componente.

”Am încercat mereu să fim atenți și deschiși la cerințele și deprinderile consumatorilor, astfel că accesorizarea cu display-uri digitale, controlabile de la distanță, a echipajelor de OOH-mobil deja monitorizate GPS, e un deziderat pe care îl urmărim de câțiva ani. Am pus bazele ancorării noastre la acest trend și suntem în plin proces de dezvoltare atât din punct de vedere tehnic, cât și din punct de vedere al modului de interacțiune și vânzare al spatiului media.

#locomotiva

Nevoia unui rebranding s-a integrat natural în procesul nostru de redefinire a ariilor de business și upgradare a activității. În prezent, în cadrul diviziei OOH-mobil, locomotiva business-ului SCREENYO, dezvoltăm inclusiv un configurator de campanii cu ajutorul căruia clienții noștri, vor putea să verifice în timp real opțiunile disponibile pentru orice zonă din țară, bugetul implicat și desigur, să aibă acces la ofertele speciale din anumite zone și/sau intervale de timp și mai avem în plan și alte elemente surprinzătoare pe care le vom comunica în perioada următoare.” a mai adăugat Marian Costache, Managing Partner SCREENYO COMMUNICATION.

***

SCREENYO COMMUNICATION este noul nume al Motion Vision Communication, companie fondată în anul 2005, având în portofoliu peste 200 de clienți și o cifră de afaceri anuală medie de 200.000 euro, promotori ai inovației în publicitate, pionieri ai OOH-ului mobil și pasionați de psihologie și neuroștiințe.

Articolul Rebranding: Motion Vision Communication devine SCREENYO COMMUNICATION apare prima dată în SCREENYO.