Implementarea este realizată de SCREENYO COMMUNICATION, prima agenție din România specializată în comunicarea multisenzorială în spațiul urban, care continuă să exploreze noi modalități prin care publicitatea Out of Home poate depăși limitele comunicării vizuale și poate deveni o experiență memorabilă.

#butaforie

În mai multe stații STB din București au fost instalate spectaculoase elemente de butaforie 3D, inspirate de ingredientele tropicale ale produsului: ananas, mango, felii de lămâie și doza Ciuc Radler, toate amplasate deasupra adăposturilor pentru a crea un reper vizual imposibil de ignorat. Dimensiunea instalațiilor și integrarea lor în peisajul urban transformă stațiile în adevărate puncte de atracție, generând atât atenție spontană, cât și fotografii distribuite în social media.

Însă experiența nu se oprește la componenta vizuală. Călătorii sunt invitați să interacționeze cu un dispozitiv TurboSCENT, amplasat în interiorul stației, prin simpla apăsare a unui buton. Sistemul difuzează o aromă de ananas, oferind publicului o mostră olfactivă subtilă a universului Ciuc Radler Mix Tropical și completând mesajul campaniei: „Ești parte din senzație”.

“Această abordare ilustrează una dintre cele mai importante direcții din marketingul experiențial contemporan: implicarea simultană a mai multor simțuri în comunicare. Dacă publicitatea tradițională se bazează aproape exclusiv pe imagine și mesaj, experiențele multisenzoriale creează conexiuni emoționale mai puternice și cresc șansele ca interacțiunea cu brandul să fie reținută. Mirosul, în mod particular, este unul dintre simțurile cu cea mai mare capacitate de a declanșa emoții și amintiri, motiv pentru care integrarea unei componente olfactive într-o campanie outdoor reprezintă un pas firesc către o comunicare mai relevantă și mai memorabilă.” – Marian Costache Meșteșugar MULTIsenzorial, Fondator SCREENYO COMMUNICATION

#memorabilitate

Prin combinarea butaforiei 3D cu tehnologia de difuzare a aromei ambientale, campania demonstrează că mediul urban poate deveni un spațiu de experiență, nu doar un suport pentru afișaj. Stația de autobuz se transformă astfel dintr-un loc de tranzit într-un punct de contact autentic între consumator și brand.

Prin această execuție, SCREENYO COMMUNICATION confirmă încă o dată direcția pe care o promovează de la înființare: dezvoltarea unor experiențe de stradă care implică publicul și transformă comunicarea Out of Home într-un dialog, nu într-un simplu mesaj expus. În cazul campaniei Ciuc Radler, interacțiunea dintre vizual, volumetrie și stimularea simțului olfactiv construiește o experiență coerentă, care transpune promisiunea brandului într-un moment trăit, nu doar privit.

Rezultatul este o activare care demonstrează că publicitatea outdoor poate merge dincolo de impactul vizual și poate crea experiențe memorabile prin implicarea simultană a mai multor simțuri – exact tipul de comunicare care transformă un simplu mesaj într-o senzație.

Articolul Ciuc Radler transformă stațiile STB într-o experiență multisenzorială. SCREENYO COMMUNICATION pune în operă o nouă activare urbană apare prima dată în SCREENYO.

SIT, Screenyo Intelligent Traffic, folosește un concept revoluționar, un produs AI edge care aduce precizia AI și analiza statistică aplicată, direct în realitatea OOH. Astfel, prin utilizarea acestei soluții, în OOH-ul mobil și nu numai, lucrurile evoluează din empiric într-o manieră inginerească de estimare a audienței suporturilor de publicitate exterioară, Outdoor, și de interpretare a datelor. Trecem astfel de la “lasă măi, că merge și așa“ la valori exacte și predictibilitate  statistică, măsurabilă.

#gdprbydesign

Soluția reprezintă  o structură complexă și cuprinde practic două secțiuni. Prima este responsabilă de identificarea LIVE a subiecților pe stradă, prin computer vision și tracking multi-frame. Nu sunt înregistrate/filmate fețe, se face doar numărarea acestora și centralizarea în niște categorii predefinite, cum ar fi: pietoni, bicicliști, auto, camioane, autobuze, etc.. AI-ul “învață” aceste categorii, fără să fie limitat la acestea. Pot fi numărate foarte bine și animalele de companie, rucsacii sau trotinetele, de exemplu. Centralizarea se întâmplă în camera AI, fără să fie transmis flux video, astfel că aplicația este GDPR by design.

A doua secțiune a aplicației reprezintă interpretarea matematică a măsurătorilor observate direct, utilizând modele de vizibilitate, expunere și repetare asupra valorilor măsurate, precum și prezentarea acestora într-o formă relevantă pentru clienți a indicatorilor OOH, derivați statistic: OTS, Reach, Frequency, etc..

“OOH-ul românesc ocupă de foarte mulți ani un procent nepermis de mic din mixul de comunicare și implicit din piața românească de Publicitate. Dacă nu mă înșel, Outdoor-ul românesc este cu 10 procente mai jos, decât ocupă spre exemplu din piață în Europa de Vest. Credem că brandurile și companiile serioase se țin departe de acest canal nu doar datorită unui mod defectuos de a face business, ci principala cauză este lipsa cifrelor și a rapoartelor credibile. Acest lucru este cu atât mai nedrept cu cât OOH-ul, fie el mobil sau nu, livrează către o audiență reală și nu către ferme de boți. Această audiență nu poate merge cu ochii închiși pe stradă. Această audiență este mereu în strânsă legătură cu acea parte din economie care funcționează și ține România în mișcare.” – ing. Marian Costache, Managing Partner Screenyo Communication

#rigoare

Prin introducerea tehnologiilor de Computer Vision, Inteligență Artificială și Analiză Statistică aplicată, SIT creează o punte între lumea fizică și rigoarea datelor. Astfel, clienții beneficiază nu doar de vizibilitate, ci și de o înțelegere mai clară a modului în care mesajele lor ajung la public.

“SIT-Mobil produce două categorii de informații. Prima categorie reprezintă date observate direct prin computer vision și tracking multi-frame. A doua categorie reprezintă indicatori OOH derivați statistic (OTS, Reach, Frequency), calculați prin aplicarea unor modele de vizibilitate, expunere și repetare asupra datelor măsurate. Astfel, raportul separă explicit observația empirică de inferența statistică, în conformitate cu bunele practici utilizate în industria internațională de măsurare a audienței OOH.” – ing. Valentin Adrian Țenescu,

Un lucru foarte interesant și de asemenea demn de menționat este faptul că SIT plasează audiența pe arterele parcurse în campanie, intersectând măsurătorile cu localizarea din Google și hărțile aferente. De perspectivă sunt luate în calcul estimări ale audienței în anumite alveole, din jurul unor puncte de interes, aflate pe traseele campaniilor de OOH mobil. Aceste puncte de interes pot fi spre exemplu puncte de vânzare sau alte suporturi publicitare fixe și vor beneficia, în viitoarele dezvoltări ale aplicației, de raportări similare.

#performanta

Lansarea SIT-Mobil reprezintă primul pas dintr-un program mai amplu de dezvoltare a unor soluții independente de măsurare și analiză a audienței Outdoor. Obiectivul este crearea unui standard modern de evaluare a performanței campaniilor OOH, bazat pe observații reale, modele transparente și indicatori comparabili cu cei utilizați în celelalte canale media.

Într-o industrie în care deciziile sunt tot mai mult ghidate de cifre, Screenyo Communication consideră că viitorul Outdoor-ului aparține măsurării obiective, auditabile și reproductibile. SIT este contribuția noastră la această transformare.

Articolul SIT, Screenyo Intelligent Traffic, lansează un concept revoluționar, un produs AI edge care aduce precizia AI și rigurozitatea matematică, direct în realitatea OOH apare prima dată în SCREENYO.

Există puține medii de comunicare la fel de democratice precum OOH-ul, fie că vorbim despre OOH static sau mobil și/sau Digital. Nu trebuie să-l descarci. Nu trebuie să-l urmărești. Nici măcar nu trebuie să-ți placă. Pur și simplu există: deasupra traficului, pe bulevarde aglomerate din București sau de aiurea, la colț de intersecție sau în mișcare prin oraș, atrăgându-ți atenția chiar și atunci când nu vrei.

Outdoor-ul este cel mai public dintre toate mediile. Aparține tuturor. Tocmai de aceea, când este făcut prost, devine altceva: poluare vizuală. Iar în multe orașe din România, problema asta începe să fie vizibilă.

#poluare

Plimbă-te sau condu prin orice oraș mare și vei vedea imediat panouri încărcate cu texte lungi, fonturi atât de mici încât ai nevoie de „binoclu” din mers, prea multe imagini, logo-uri, QR coduri, site-uri și numere de telefon. În loc să creeze memorabilitate, creează confuzie.

Outdoor-ul nu ar trebui să fie o temă de casă. Și totuși, de multe ori așa se simte. Când nu este gândit corect, devine un “zgomot vizual” care concurează cu clădiri, semne de circulație și agitația orașului. În loc să contribuie la identitatea vizuală urbană, o sufocă.

Un outdoor bun este un moment. Un outdoor slab este doar zgomot.

Iar ironia este că OOH-ul mobil sau Panotajul Mobil sunt printre cele mai puternice forme de storytelling din publicitate – mai ales datorită mișcării și capacității de a activa simțurile în mod direct, în spațiul real.

Regula de aur: ai doar câteva secunde

Outdoor-ul funcționează după una dintre cele mai dure reguli din publicitate: ai aproximativ 6 secunde. Uneori chiar mai puțin.

Cineva conduce. Altcineva traversează. Cineva ascultă muzică sau e atent la trafic. În cazul Outdoor-ului Mobil mesajul este literalmente în mișcare, iar atenția publicului este fragmentată. Ai, în cel mai bun caz, o jumătate de atenție.

Nu există scroll. Nu există pauză. Nu există „citește mai mult”.

Outdoor-ul este opusul digitalului. Digitalul te invită să rămâi. Outdoor-ul – mai ales cel mobil – se bazează pe mișcare și pe reacție instantanee.

Principii simple care fac diferența:

O singură idee

Un mesaj clar, care se înțelege imediat. Nu trei beneficii. Nu un eseu. O idee memorabilă.

Font-ul mare nu este opțional

Dacă nu poate fi citit din mers, nu are ce căuta pe un panou sau pe un vehicul de Panotaj Mobil. Typo-grafia trebuie să fie curajoasă, lizibilă și aerisită.

Mai puține cuvinte = impact mai mare

Cele mai bune execuții au sub 8 cuvinte. Pentru că Outdoor-ul nu explică. Declanșează.

Vizualul bate textul

Un vizual puternic activează instant simțurile și rămâne în memorie. Outdoor-ul este, înainte de toate, vizual.

Claritate maximă

Contrast, simplitate, lizibilitate. Dacă ai nevoie să „te oprești” ca să înțelegi mesajul, execuția nu funcționează.

De ce contează Outdoor-ul (mai ales cel mobil)

Outdoor-ul nu este ceva nou. Este unul dintre cele mai vechi medii de comunicare, de la semne pictate pe ziduri până la afișe artistice în orașe europene.

Astăzi, însă, prin OOH mobil se adaugă un strat suplimentar: mobilitate, expunere dinamică și o interacțiune mai naturală cu publicul. Nu mai vorbim doar despre un punct fix, ci despre un mesaj care circulă, care apare neașteptat și care crește memorabilitatea prin repetare în mișcare.

Un oraș precum Brașov, Sibiu sau Timișoara poate deveni o scenă pentru idei creative, dacă outdoor-ul este tratat corect. Poate influența starea oamenilor, poate crea momente de surpriză și poate transforma rutina zilnică într-o experiență.

Testul de 3 secunde

Dacă cineva vede reclama ta – fie ea pe un panou sau într-un format de OOH mobil – și nu poate răspunde imediat la întrebarea: „Despre ce era vorba?”, atunci mesajul a eșuat.

Nu pentru că ideea era slabă, ci pentru că mediul a fost înțeles greșit.

Concluzie

Outdoor-ul nu are nevoie de mai mult spațiu. Are nevoie de mai multă disciplină, mai multă claritate și mai mult respect pentru contextul în care trăiește.

Și, poate cel mai important, de înțelegerea faptului că mișcarea, simplitatea și activarea simțurilor sunt cele care construiesc memorabilitate reală în întreg ecosistemul de Outdoor mobil.

Articolul Arta de a fi văzut apare prima dată în SCREENYO.

De la afișaj la experiență: noua eră a OOH-ului

OOH-ul tradițional a fost întotdeauna un campion al reach-ului. Însă OOH-ul experiențial duce acest avantaj mai departe, adăugând rezonanță emoțională și transformând simplii trecători în participanți activi. Când oamenii nu doar văd un mesaj, ci interacționează cu el, apare trecerea de la impresie la impact.

Aici intervine SCREENYO, cu un tip de ooh mobil care transformă orașul într-un mediu de comunicare dinamic. Implicând suporturi mobile care străbat strategic zone cu trafic intens, panotajul mobil SCREENYO permite:

• schimbarea frecventă a vizualurilor (zilnic sau săptămânal),
• adaptarea mesajelor la context, locație și moment,
• livrarea unor experiențe pe stradă relevante și interactive.

Marketing experiențial care captează atenția în spațiul urban

Într-o lume dominată de „scroll culture”, atenția a devenit cea mai valoroasă monedă. Marketingul experiențial în OOH mobil funcționează tocmai pentru că rupe rutina zilnică și introduce surpriza în spațiul public.

Spre deosebire de campaniile statice, panotajul mobil:

• se deplasează către public, nu așteaptă publicul,
• creează contact direct cu oamenii în viața lor reală,
• generează interacțiuni autentice și share-uri organice.

Prin SCREENYO, brandurile pot construi campanii care nu doar se văd, ci se trăiesc – experiențe care declanșează emoție și cresc memorabilitatea mesajului.

Storytelling multisenzorial în OOH mobil

Una dintre cele mai puternice direcții actuale este storytelling-ul multisenzorial. Display-uri interactive, conținut dinamic, activări care implică mișcare, sunet sau interacțiune directă – toate contribuie la experiențe care rămân în minte.

Campaniile interactive, inspirate de „efectul Ikea” (co-crearea crește atașamentul), demonstrează că implicarea directă a publicului construiește încredere emoțională și recall pe termen lung. În ooh mobil, aceste principii sunt amplificate de proximitate și de caracterul neașteptat al activării.

Un reper internațional este Budweiser, care a transformat un billboard într-o scenă live, oferind o experiență culturală autentică în spațiul public, transmisă simultan în mai multe locații din jurul O2 Arena. Rezultatul: comunitate, emoție și expunere masivă.

De ce experiențele pe stradă sunt mai memorabile

Experiențele trăite în viața reală activează emoții puternice. Emoția generează memorabilitate, iar memorabilitatea influențează decizia de cumpărare. De aceea, experiențele pe stradă, livrate prin ooh mobil, devin un avantaj competitiv major.

Brandurile care folosesc SCREENYO pot:

• lansa produse direct în trafic urban,
• adapta mesajele în timp real,
• crea contexte sociale care stimulează conversația online.

OOH mobil măsurabil: de la impact emoțional la ROI

Unul dintre cele mai mari mituri despre OOH este că „nu poate fi măsurat”. Realitatea actuală este exact opusă. Campaniile de marketing experiential pot integra:

• scanări QR,
• NFC,
• mobile ID matching,
• analiză de trafic pietonal,

Astfel, SCREENYO nu este doar un canal creativ, ci și unul orientat spre performanță, unde impactul este cuantificabil, iar mesajele pot fi optimizate în timp real.

Succesul în Outdoor nu mai înseamnă doar spectacol vizual, ci responsabilitate și rezultate. Datele comportamentale, combinate cu reacțiile emoționale, definesc noul standard al eficienței.

OOH-ul experiențial în mainstream: de la nișă la strategie centrală

OOH-ul experiențial nu mai este o tactică marginală. El conectează retailul, mobilul și mediul online într-un ecosistem coerent. De la activări spectaculoase precum cele realizate de Specsavers, până la campanii gamificate de tipul celor create de Red Bull, trendul este clar: brandurile câștigătoare sunt cele care creează experiențe.

Prin panotaj mobil, străzile devin spații vii de interacțiune, iar brandurile nu mai sunt simple mesaje, ci prezențe active în viața urbană.

Viitorul: orașul ca platformă media vie

În viitorul apropiat, combinația dintre OOH, gaming și tehnologie va transforma spațiile publice în adevărate rețele media live: ecrane accesibile, experiențe AR geolocalizate, activări interactive în timp real.

Așa cum spunea un executiv de la IKEA: „consumatorii au destule lucruri”. Ceea ce își doresc sunt experiențe. SCREENYO, prin ooh-ul mobil (panotaj mobil) și focus pe marketing experiential, oferă exact acest lucru: experiențe pe stradă care atrag atenția, creează emoție și rămân în memorie.

Articolul OOH mobil & marketing experiențial: cum transformă SCREENYO panotajul mobil în experiențe memorabile pe stradă apare prima dată în SCREENYO.

Această schimbare este alimentată de digitalizare, de ascensiunea Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) și de intensificarea interesului pentru formate inovatoare precum ooh mobil, ooh mobil 3D, publicitate exterioară mobilă, marketing experiential, afisaj digital și soluții multisenzoriale.

În acest nou ecosistem, brandurile nu mai comunică doar vizual; ele creează experiențe integrate, măsurabile, relevante și memorabile. Iar parteneri de tehnologie precum SCREENYO, lider în soluții de publicitate OOH mobilă & multisenzorială, duc această evoluție mai departe, oferind companiilor flexibilitate și control în timp real.

OOH-ul tradițional: fundația încrederii

Înainte de revoluția digitală, OOH se baza pe intuiție, relații și execuție manuală. Panourile iconice și campaniile clasice au fost esențiale în consolidarea brandurilor. Deși măsurarea era limitată, OOH și-a format reputația de canal sigur, credibil și cu un reach masiv.

Această fundație rămâne relevantă și astăzi — însă este amplificată de tehnologie, automatizare și insight-uri de audiență.

Era DOOH și pDOOH: digitalizare, date și scalabilitate

Digital Out-of-Home (DOOH) a redefinit modul în care brandurile activează în spațiile publice. Ecranele dinamice, capabile să schimbe conținutul în timp real, au deschis drumul către personalizare contextuală, flexibilitate și eficiență operațională.

Programmatic DOOH (pDOOH) duce totul la nivelul următor:

• targetare bazată pe date și mobilitate,
• optimizare automată a bugetului,
• măsurare precisă a rezultatelor,
• scalare rapidă a campaniilor.

Numărul tot mai mare de soluții mobile — de la panouri digitale mobile la platforme inovatoare precum SCREENYO, care activează campanii de ooh mobil, ooh mobil 3D și publicitate exterioară mobilă — extinde oportunitățile pentru branduri, creând un mix eficient între afișajul digital și impactul fizic în teren.

OOH-ul modern: creativitate + date = impact măsurabil

OOH modern conectează creativitatea și responsabilitatea printr-un cadru de măsurare complet, care acoperă întreg funnelul de marketing: awareness, consideration și conversie.

Targetare bazată pe date

Mărcile pot livra mesaje către audiențe definite prin:

• comportament,
• demografie,
• rutine zilnice,
• zone de interes.

În plus, formatele mobile — inclusiv soluțiile integrate de la SCREENYO — permit activări flexibile în zone cu trafic ridicat sau contexte relevante.

Creativitate dinamică

OOH devine un canal adaptiv și contextual prin:

• mesaje în funcție de momentul zilei,
• creativitate dependentă de vreme, trafic sau locație,
• integrări multisenzoriale,
• experiențe imersive create prin marketing experiential.

Astfel, OOH nu mai este o simplă expunere — devine o experiență vie, adaptată în timp real.

Măsurarea performanței: ROI și transparență

OOH modern oferă instrumente avansate pentru a înțelege impactul real al campaniilor:

• brand lift,
• footfall tracking,
• conversii,
• digital engagement post-expunere.

În combinație cu date de mobilitate și analize predictive, companiile pot demonstra impactul OOH la nivel strategic și pot optimiza alocarea bugetelor cu precizie.

Viitorul OOH: AI, integrare omnichannel și mobilitate inteligentă

OOH intră într-o etapă dominată de:

• modele predictive AI,
• automatizare end-to-end,
• integrare omnichannel cu social, mobile și video,
• extinderea formatelor mobile și dinamice.

Brandurile orientate spre viitor adoptă un mindset de test & learn, experimentând cu noi tehnologii și formate precum ooh mobil, publicitate exterioară mobilă și activări multisenzoriale oferite de platforme inovatoare ca SCREENYO.

Continuarea aici.

Articolul Evoluția OOH: de la panouri tradiționale la ecosisteme media data-driven apare prima dată în SCREENYO.

Deoarece comunicarea aromelor într-un spațiu controlat, așa cum este cel al unei săli de Cinema ni se pare o variantă pe cât de inovatoare, pe atât de caldă, am dorit să stăm de vorbă cu d-na Oana Ghinea, Brand Manager Müller Dairy Romania,și cu d-na Raluca Demetriade, Director de Vânzări New Age Media România, despre această campanie.

un interviu de Romanița Oprea, din seria #reinventyourself #reinventyourbusiness

Cum se numește activarea sau campania, dacă demersul este mai extins decât această activare?

Oana Ghinea: Activarea realizată alături de Cinema City și Screenyo face parte din platforma amplă de comunicare „Müller Pezzi e poezie”, dedicată gamei de iaurturi cu bucați mari de fructe, Müller Pezzi. Această activare a avut un rol central în acest val de campanie, demersul este mai larg și ne dorim să oferim consumatorilor experiențe senzoriale care activează toate simțurile, începând cu gustul excepțional de bun, care ne caracterizează.

Ce canale au fost implicate?

Oana Ghinea: În această activare au fost implicați partenerii New Age Media (regia de media a retelei Cinema City) și Screenyo. New Age Media ne-a ajutat să ajungem la publicul țintă și ne-a oferit șansa să încercăm o activare inedită. Screenyo a dezvoltat o butaforie în forma unui pahar de iaurt Müller Pezzi, capabilă să disperseze aroma de capșune în zona de sampling, unde am invitat fiecare consumator să se delecteze cu un iaurt delicios din gama noastră, precum și dispersarea aromei în timpul difuzării reclamelor. Astfel, consumatorii au experimentat universul Müller Pezzi de la intrarea în zona de cinematograf, până în timpul vizionarii filmelor.

Care a fost feedback-ul de la spectatori?

Raluca Demetriade: Publicul Cinema City reacționează foarte bine atunci când întâlnește forme noi de comunicare, iar campania „Müller Pezzi e poezie” a reușit exact acest lucru. A fost o surpriză plăcută pentru spectatori, care au perceput activarea ca pe ceva diferit și memorabil.
Mai mult, feedback-ul pozitiv nu a venit doar din partea publicului, ci și din partea colegilor din cinematografe. Aroma de căpșune se simțea nu doar în zona de sampling, ci și pe coridoare, în timpul în care dispozitivele erau active în săli, ceea ce a contribuit la o atmosferă plăcută pentru toată lumea.

Ce v-ați dorit să comunicați? Ați mai încercat ceva similar?

Oana Ghinea: Inovativi din fire, dar mai ales în ceea ce privește comunicarea în categoria de lactate, am decis să exploram și această modalitate de comunicare și interacțiune directă cu consumatorul final, și astfel să se bucure de experiența produselor noastre și în alt mod.

Ne-am dorit să comunicăm ideea centrală a gamei Müller Pezzi – aceea că este un iaurt care încântă toate simțurile. Deși am mai explorat comunicări cu componentă senzorială, este pentru prima dată când am activat simțul olfactiv atât de puternic și direct, un teritoriu care a cerut o abordare creativă și o tehnologie inovatoare.

Cât de complicat a fost din punct de vedere tehnic să organizați o sincronizare bună a difuzării aromei, concomitent cu spotul publicitar din calup?

Raluca Demetriade: Aroma de căpșune aleasă a fost una foarte plăcută și ușor de recunoscut, iar din punct de vedere logistic am reușit să obținem o sincronizare foarte bună cu spotul Müller din calupul publicitar.
Mai exact, am stabilit pentru fiecare sală timpul necesar pentru atingerea intensității optime a aromei, iar împreună cu echipa Screenyo am setat momentul exact de pornire al echipamentelor TurboSCENT, în funcție de poziția spotului în calup. Poate suna complicat la prima vedere, dar cu o bună coordonare lucrurile au decurs foarte bine. (…)

Continuarea aici

Articolul Oana Ghinea (Müller): “Deși am mai explorat comunicări cu componentă senzorială, este pentru prima dată când am activat simțul olfactiv atât de puternic și direct” apare prima dată în SCREENYO.

Din această nevoie de adaptabilitate și eficiență a apărut în urmă cu mai mulți ani SCREENYO – un serviciu de publicitate outdoor în mișcare, care aduce campaniile direct în fața publicului, acolo unde acesta se află.

Ce este SCREENYO?

SCREENYO nu este doar un suport publicitar mobil – este o platformă dinamică, multisenzorială, ce transformă fiecare deplasare într-o oportunitate de comunicare.

Spre deosebire de panourile clasice, SCREENYO permite schimbarea vizualurilor publicitare zilnic sau săptămânal, oferind brandurilor o versatilitate fără precedent.

Publicitatea outdoor în mișcare: expunere acolo unde contează

SCREENYO redefinește conceptul de publicitate outdoor. Mesajele nu mai sunt ancorate într-un singur loc – ci sunt tractate de vehicule mobile care străbat orașul pe trasee bine alese.

Avantaje:

• Expunere maximă în zone cu trafic intens
• Posibilitatea de a acoperi mai multe cartiere într-o singură zi
• Impact vizual crescut, datorită mobilității și proximității

Fie că este vorba despre centrul orașului, zone rezidențiale sau comerciale, campania ajunge exact acolo unde este publicul tău.

Publicitatea statică atrage atenția doar 3-5 zile

Un adevăr adesea ignorat: publicitatea outdoor clasică are un impact vizual scurt. După primele 3-5 zile, afișele devin parte din decor. Oamenii nu le mai observă.

Întrebarea firească:

Merită să plătești o lună întreagă de campanie, dacă mesajul tău este ignorat după câteva zile?

Cu SCREENYO, mesajul rămâne proaspăt. Poți actualiza conținutul oricând, păstrând interesul viu și crescând șansele de conversie.

Schimbarea vizualurilor = mesaj adaptat în timpul campaniei

Un avantaj-cheie al SCREENYO este posibilitatea de a adapta mesajele în funcție de:

• Areal geografic: alt mesaj în centrul orașului, altul în cartiere
• Public țintă: familii, tineri, profesioniști etc.
• Momentul zilei: dimineața – cafea; seara – mâncare tip fast-food
• Evenimente sau vreme: oferte speciale pentru weekend sau zile ploioase

Flexibilitatea vizuală permite și testarea A/B a mai multor vizualuri, pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Retailul – cel mai mare beneficiar

Retailul este printre domeniile care profită la maximum de campaniile SCREENYO.

De ce?

Pentru că în retail este esențial să promovezi rapid:

• Produse locomotivă (ex. ulei, zahăr, cafea, carne, vin, bere)
• Reduceri limitate
• Stocuri speciale
• Deschideri de magazin

Campaniile pot fi actualizate zilnic, în funcție de stoc, cerere sau locație. Mesajul ajunge rapid la public, fără costuri mari de producție sau logistică.

Costuri vs. performanță – investiție eficientă și transparentă

SCREENYO oferă un raport excelent cost/impact. Spre deosebire de metodele clasice, aici:

• Nu plătești producția unui numar mare de afișe / banner-e
• Nu plătești montaj
• Poți avea inclusiv rezultate măsurabile în timp real și post-campanie

Prin tehnologie integrată, ai acces la:

• Estimări de treceri pe un anumit traseu
• Zone cu cel mai mare impact
• Ore de trafic intens
• Evoluția engagement-ului, prin utilizarea unor QR coduri pe vizualuri, de exemplu

Totul este transparent, optimizat și scalabil, chiar și pentru business-uri locale sau start-up-uri.

Exemple de campanii de succes

Penny, Kaufland, Auchan, ATAC, Animax, Pepco, Takko, Noriel, Engie, ș.a.

Concluzie: Viitorul publicității outdoor este dinamic și mobil

SCREENYO este mai mult decât o platformă publicitară. Este un instrument de comunicare urbană inteligentă. Îți permite:

• Să fii acolo unde este publicul tău
• Să adaptezi mesajul în timpul campaniei
• Să optimizezi bugetul de marketing
• Să creezi campanii care se mișcă odată cu orașul

Vrei să testezi SCREENYO pentru brandul tău?

Contactează-ne și hai să construim împreună o campanie outdoor care se mișcă odată cu audiența ta.

e-mail: contact@screenyo.ro
noutăți: https://screenyo.ro/blog-2/

Articolul SCREENYO publicitatea outdoor cu vizualuri schimbate săptamânal sau zilnic apare prima dată în SCREENYO.

Experiențe hibride (phygital – fizic + digital)

Consumatorii români apreciază evenimentele fizice, dar cer și extensii digitale interactive. Brandurile creează experiențe integrate: evenimente live + AR/VR, transmisiuni live, aplicații mobile dedicate. Exemplu: Lansări de produse cu participare fizică + tururi virtuale interactive sau filtre AR pentru social media.

Evenimente mici, exclusiviste, ultra-personalizate

Publicul se satură de experiențe generice. Brandurile oferă „treatments” premium pentru a crea loialitate: degustări private, ateliere exclusive, experiențe tailor-made. Tendința: „FOMO” (fear of missing out) crește valoarea percepută a evenimentului.

Sustenabilitate și etica brandurilor în prim-plan

Consumatorii, în special Gen Z și Millennials, cer evenimente eco-friendly: reciclare, reducerea plasticului, locații verzi, parteneriate cu ONG-uri. Acest trend este susținut de: reglementări UE, CSR mai accentuat, și cerere socială.

Gamificare și storytelling imersiv

Oamenii vor să „trăiască” povestea brandului, nu doar să o audă. Se folosesc: escape room-uri tematice, trasee interactive, jocuri cu realitate augmentată. Tehnologie: AR/VR, aplicații mobile, micro-influenceri locali.

Micro-influenceri și community-first marketing

Influencerii locali cu audiență nișată generează engagement autentic. Experiențele sunt create pentru comunități locale sau micro-nise (ex: vegani, pasionați de outdoor, IT-ști). Exemplu: evenimente private cu influenceri de cartier, activări în cafenele locale.

Data-driven personalization

Brandurile folosesc AI și analytics pentru a crea experiențe personalizate în timp real: recomandări, activări bazate pe comportamentul online/offline. Aplicare: înscrieri cu profilare automată, activări în care clientul „își creează” propria experiență.

Co-creare cu publicul (User-Generated Experiences)

Publicul devine co-creator de conținut. Experiențele sunt concepute astfel încât participanții să creeze și să distribuie conținut propriu. Exemplu: instalații interactive pentru selfie-uri, concursuri de content, scenografii Instagram-ready.

Toate aceste trenduri contează deoarece România are un public urban tot mai exigent și conectat. Brandurile concurează nu doar pentru atenție, ci pentru timp și implicare reală, iar emoția și memorabilitatea sunt mai valoroase decât vizibilitatea clasică.

Articolul Cele mai importante trenduri în marketing experiențial, în România, în 2025-2026 apare prima dată în SCREENYO.

Un raport recent PwC Global Entertainment and Media Outlook estimează că publicitatea digitală OOH, prin display-uri publicitare dinamice, va crește cu o rată anuală de 9,4% între 2023 și 2027, depășind cu mult clasicele afișe publicitare sau bannere publicitare statice. Această creștere reflectă o mutare semnificativă de la expunerea pasivă la implicarea directă.

Danielle Ibraheem, CEO al Powerhouse Multimedia, companie specializată în panouri mobile LED, vorbește despre această transformare:

„Publicitatea nu mai înseamnă să plasezi un afiș pe un panou stradal și să speri că va fi văzut. Brandurile au nevoie de publicitate mobilă care să urmeze publicul, asigurând că mesajul apare în locul potrivit, la momentul potrivit”, explică ea.

Cererea pentru mobilitate propulsează o nouă eră a soluțiilor OOH mobile, precum panourile reclame de pe camioane LED, ca de altfel si cele promovate de companii precum SCREENYO, ce permit brandurilor să interacționeze direct cu consumatorii, la momente-cheie.

De ce brandurile renunță treptat la panourile publicitare statice

Chiar dacă panourile publicitare clasice rămân relevante, ele prezintă limitări majore într-o lume cu rutine tot mai impredictibile. Potrivit Nielsen, 62% dintre consumatori sunt mai predispuși să observe ecrane publicitare dinamice comparativ cu panourile publicitare tradiționale.

„Brandurile nu mai vor expunere pasivă. Soluțiile de publicitate stradală mobilă, (n.e.- precum cele oferite de SCREENYO), le permit să ducă reclama mobilă direct la consumator”, afirmă Ibraheem.

Popularitatea tot mai mare a panourilor mobile LED este determinată de capacitatea acestora de a:

• Se deplasa odată cu publicul – Spre deosebire de un panou publicitar static, un panou mobil poate fi direcționat strategic către zone aglomerate, evenimente sau centre comerciale.
• Se adapta în timp real – Campaniile pot fi ajustate în funcție de fluxul de trafic, ora din zi sau densitatea publicului, maximizând implicarea.
• Oferi monitorizare precisă – Față de un panou stradal clasic, soluțiile DOOH moderne oferă date exacte despre impact, afișări și implicare.

Inteligența artificială și publicitatea OOH bazată pe date

Integrarea AI și a analizei de date a schimbat regulile jocului în publicitatea OOH. Advertiserii nu mai sunt mulțumiți cu estimări, ci vor precizie și control.

„Cu ajutorul AI, putem urmări în timp real cât de mulți oameni au văzut o reclamă stradală, cât timp au fost atenți și cum reacționează la modificări de plasare”, explică Ibraheem.

AI va optimiza în viitor și rutele echipajelor publicitare SCREENYO, asigurând expunere maximă în momentele-cheie ale zilei.

Ce urmează în publicitatea stradală?

Publicitatea OOH nu mai este o soluție universală. Brandurile care mizează exclusiv pe panouri publicitare statice riscă să-și piardă relevanța. Viitorul aparține unei combinații inteligente de:

• Campanii hiper-direcționate, axate pe mobilitate și panouri mobile;
• Soluții bazate pe analitică AI și display-uri publicitare dinamice;
• Integrarea clasicului cu digitalul, de la afișe publicitare până la ecrane publicitare LED inteligente.

„Nu mai e vorba de alegerea între tradițional și digital. Este despre o strategie fluidă, adaptabilă, care oferă impact măsurabil și rezultate reale,” concluzionează Ibraheem.

Articolul Brandurile regândesc vizibilitatea într-un 2025 dominat de mobilitate și tehnologie apare prima dată în SCREENYO.

Ce sunt campaniile MOOH?

MOOH reprezintă o formă de publicitate OOH (Out-of-Home) care utilizează vehicule echipate cu ecrane publicitare, display-uri publicitare sau panouri mobile pentru a distribui mesaje publicitare în zonele cu trafic ridicat. Spre deosebire de panourile publicitare statice, aceste reclame mobile permit un grad mai mare de flexibilitate și vizibilitate, oferind posibilitatea de a targeta cu precizie anumite arii geografice sau segmente de public.

Avantajele utilizării MOOH în retailul alimentar și non-alimentar

1. Vizibilitate sporită și impact crescut

Panourile publicitare mobile au avantajul de a se deplasa în zonele cu un flux ridicat de potențiali clienți, cum ar fi centrele comerciale, piețele sau cartierele aglomerate. Spre deosebire de un panou stradal fix, publicitatea mobilă captează atenția datorită dinamicii sale. Acest lucru este esențial pentru retailul alimentar și non-alimentar, care își dorește să atragă consumatorii aflați în proximitatea punctelor de vânzare.

2. Targetare geografică precisă

Campaniile MOOH permit selectarea exactă a zonelor unde se dorește promovarea. Spre exemplu, un retailer alimentar poate utiliza publicitate mobilă pentru a anunța deschiderea unui nou magazin într-un cartier anume, amplasând bannere publicitare sau afișe publicitare pe vehicule care circulă în acea zonă.

„Auchan îşi continuă dezvoltarea pe segmentul de proximitate, oferind clienţilor preţuri mici, o gamă variată de produse şi servicii care fac diferenţa. Aşa cum ne-am obişnuit clienţii, investim puternic în menţinerea celor mai mici preţuri, astfel că şi noul supermarket Auchan Sky Garden din Popeşti-Leordeni sprijină puterea de cumpărare a comunităţii locale oferind posibilitatea de a face economii zi de zi. În plus, rămânem dedicaţi angajamentului nostru privind sustenabilitatea şi punem la dispoziţia clienţilor opţiuni de reciclare şi combaterea risipei alimentare, pentru a ne implica activ împreună în protejarea mediului înconjurător”, a declarat Ioana Toşa, Director Vânzări Auchan Retail România. – sursa ZF.ro https://www.zf.ro/zf-24/retailerul-francez-auchan-a-deschis-cel-de-al-9-lea-supermarket-de-22715914

3. Flexibilitate și adaptabilitate

Un alt beneficiu major al panourilor publicitare mobile este capacitatea de a ajusta mesajele publicitare în timp real. Campaniile pot fi modificate rapid în funcție de sezon, oferte speciale sau evenimente locale. Acest lucru oferă un avantaj față de panourile publicitare statice, care necesită un timp mai îndelungat pentru actualizare.

4. Costuri optimizate

Comparativ cu publicitatea tradițională OOH, campaniile MOOH pot avea un cost mai redus, oferind în același timp un grad ridicat de expunere. Panourile publicitate mobile permit o acoperire amplă fără necesitatea unor investiții mari în locații fixe.

5. Creșterea gradului de conversie

Retailerii care folosesc panouri stradale mobile sau reclame stradale direcționate spre anumite zone cu trafic ridicat observă o creștere a conversiilor. De exemplu, afișele publicitare mobile care promovează o ofertă specială în apropierea magazinelor pot determina clienții să intre și să facă achiziții imediate.

Exemple de implementare a MOOH în retail

1. Supermarketuri și magazine de proximitate
   • Panouri mobile care promovează oferte speciale în cartierele din proximitatea magazinului.
   • Ecrane publicitare montate pe vehicule care circulă în zonele cu populație densă.
2. Magazine de confecții
   • Panouri publicitare București pentru promovarea reducerilor sezoniere în centre comerciale.
   • Bannere publicitare mobile care afișează produse noi sau colecții limitate.
3. Lanțuri de farmacii sau magazine pentru animale de companie
   • Display-uri publicitare mobile pentru campanii de conștientizare asupra sănătății.
   • Reclame stradale mobile care promovează reduceri la vitamine și suplimente.

Concluzie

Campaniile MOOH reprezintă o soluție inovatoare și eficientă pentru retailul alimentar și non-alimentar, oferind flexibilitate, targetare precisă și un impact vizual puternic. Prin utilizarea panourilor publicitare mobile, a reclamelor stradale dinamice și a display-urilor publicitare, companiile pot ajunge direct la publicul țintă, maximizând conversiile și creșterea vânzărilor. Publicitatea OOH, în special cea mobilă, devine astfel un instrument esențial pentru promovarea eficientă a formatelor mai mici de magazine în proximitate. Te-am convins? Cere oferta SCREENYO!

Articolul Campaniile OOH Mobile (MOOH) – O Soluție Eficientă pentru Promovarea Proximității în Retail apare prima dată în SCREENYO.