SIT, Screenyo Intelligent Traffic, folosește un concept revoluționar, un produs AI edge care aduce precizia AI și analiza statistică aplicată, direct în realitatea OOH. Astfel, prin utilizarea acestei soluții, în OOH-ul mobil și nu numai, lucrurile evoluează din empiric într-o manieră inginerească de estimare a audienței suporturilor de publicitate exterioară, Outdoor, și de interpretare a datelor. Trecem astfel de la “lasă măi, că merge și așa“ la valori exacte și predictibilitate  statistică, măsurabilă.

#gdprbydesign

Soluția reprezintă  o structură complexă și cuprinde practic două secțiuni. Prima este responsabilă de identificarea LIVE a subiecților pe stradă, prin computer vision și tracking multi-frame. Nu sunt înregistrate/filmate fețe, se face doar numărarea acestora și centralizarea în niște categorii predefinite, cum ar fi: pietoni, bicicliști, auto, camioane, autobuze, etc.. AI-ul “învață” aceste categorii, fără să fie limitat la acestea. Pot fi numărate foarte bine și animalele de companie, rucsacii sau trotinetele, de exemplu. Centralizarea se întâmplă în camera AI, fără să fie transmis flux video, astfel că aplicația este GDPR by design.

A doua secțiune a aplicației reprezintă interpretarea matematică a măsurătorilor observate direct, utilizând modele de vizibilitate, expunere și repetare asupra valorilor măsurate, precum și prezentarea acestora într-o formă relevantă pentru clienți a indicatorilor OOH, derivați statistic: OTS, Reach, Frequency, etc..

“OOH-ul românesc ocupă de foarte mulți ani un procent nepermis de mic din mixul de comunicare și implicit din piața românească de Publicitate. Dacă nu mă înșel, Outdoor-ul românesc este cu 10 procente mai jos, decât ocupă spre exemplu din piață în Europa de Vest. Credem că brandurile și companiile serioase se țin departe de acest canal nu doar datorită unui mod defectuos de a face business, ci principala cauză este lipsa cifrelor și a rapoartelor credibile. Acest lucru este cu atât mai nedrept cu cât OOH-ul, fie el mobil sau nu, livrează către o audiență reală și nu către ferme de boți. Această audiență nu poate merge cu ochii închiși pe stradă. Această audiență este mereu în strânsă legătură cu acea parte din economie care funcționează și ține România în mișcare.” – ing. Marian Costache, Managing Partner Screenyo Communication

#rigoare

Prin introducerea tehnologiilor de Computer Vision, Inteligență Artificială și Analiză Statistică aplicată, SIT creează o punte între lumea fizică și rigoarea datelor. Astfel, clienții beneficiază nu doar de vizibilitate, ci și de o înțelegere mai clară a modului în care mesajele lor ajung la public.

“SIT-Mobil produce două categorii de informații. Prima categorie reprezintă date observate direct prin computer vision și tracking multi-frame. A doua categorie reprezintă indicatori OOH derivați statistic (OTS, Reach, Frequency), calculați prin aplicarea unor modele de vizibilitate, expunere și repetare asupra datelor măsurate. Astfel, raportul separă explicit observația empirică de inferența statistică, în conformitate cu bunele practici utilizate în industria internațională de măsurare a audienței OOH.” – ing. Valentin Adrian Țenescu,

Un lucru foarte interesant și de asemenea demn de menționat este faptul că SIT plasează audiența pe arterele parcurse în campanie, intersectând măsurătorile cu localizarea din Google și hărțile aferente. De perspectivă sunt luate în calcul estimări ale audienței în anumite alveole, din jurul unor puncte de interes, aflate pe traseele campaniilor de OOH mobil. Aceste puncte de interes pot fi spre exemplu puncte de vânzare sau alte suporturi publicitare fixe și vor beneficia, în viitoarele dezvoltări ale aplicației, de raportări similare.

#performanta

Lansarea SIT-Mobil reprezintă primul pas dintr-un program mai amplu de dezvoltare a unor soluții independente de măsurare și analiză a audienței Outdoor. Obiectivul este crearea unui standard modern de evaluare a performanței campaniilor OOH, bazat pe observații reale, modele transparente și indicatori comparabili cu cei utilizați în celelalte canale media.

Într-o industrie în care deciziile sunt tot mai mult ghidate de cifre, Screenyo Communication consideră că viitorul Outdoor-ului aparține măsurării obiective, auditabile și reproductibile. SIT este contribuția noastră la această transformare.

Articolul SIT, Screenyo Intelligent Traffic, lansează un concept revoluționar, un produs AI edge care aduce precizia AI și rigurozitatea matematică, direct în realitatea OOH apare prima dată în SCREENYO.

SCREENYO COMMUNICATION, prima companie de OOH mobil din România, aflată în plin proces de rebranding, revine zilele acestea cu o dublă lansare, ce ține în continuare de digitalizarea proceselor. De această dată e vorba de formatele de raportare a campaniilor. Ne referim aici la raportul în timp real, la cel de activitate zilnică, precum și raportul post campanie.

La debutul fiecărei campanii clienții primesc un hyperlink, către platforma de monitorizare GPS, valabil pe toată perioada campaniei, prin accesarea căruia se pot vedea localizarea exactă (coordonate GPS + adresa geografică), în timp real, precum și viteza echipajului.

Același link permite vizualizarea raportului de traseu zilnic al echipajului de OOH mobil, cu reprezentarea frecvenței cu care a fost parcursă fiecare stradă în parte.

#googleearth

La finalul campaniei clienții primesc un raport încorporat în Google Earth, ce conține atât puncte (coordonate) cât și momentele în care au fost atinse acestea. Binențeles că și în acest raport este evidențiată frecvența de parcurgere a fiecărei rute în parte. Partea interesantă este că acest raport în Google Earth poate fi vizionat și în modul „street view”, ce oferă o percepție cât mai apropiată de realitatea din teren.

“Este un moment bun pentru această serie de upgrade-uri, mai cu seama pentru că ne aflăm într-un amplu proces de rebranding, despre care ne dorim să nu fie doar o schimbare de nume. Aceste tipuri de rapoarte oferă clienților control deplin asupra OOH-ului mobil, ca variantă de promovare. Nu în ultimul rând, raportul post campanie, încorporat în Google Earth, oferă în plus și o mostră clară despre cum a arătat audiența din teren.” A declarat Marian Costache, fondatorul SCREENYO COMMUNICATION.

„Mi-a plăcut întotdeauna sa privesc oamenii, cred ca e unul din „sporturile” pe care le practic cel mai des. Business-ul din Publictate nu a făcut decât să întărească această inclinație. Și asa cum văd eu oamenii pe stradă, în ultima vreme, îmi par foarte scufundați în frământări și/sau task-uri curente sau absorbiți de propriul telefon. În condițiile acestea, când ei merg cu capul mai mult plecat, singura șansă să le mai poți comunica ceva pe stradă este să vii cu un suport Outdoor, care se apropie foarte mult și care, în plus, are și un unghi agreabil, de înclinare a vizualurilor.” A mai spus Marian Costache

#screenyo

SCREENYO COMMUNICATION este prima companie de OOH mobil din România, oferind acest serviciu de publicitate exterioară mobilă, la nivel național, cu timpi reduși de implementare și costuri accesibile. SCREENYO este o variantă de publicitate exterioară pe care poți s-o alegi acolo unde nu ai variante de suporturi Outdoor, așa cum este în urbanul mic și rural, unde rețelele de panouri clasice sunt slab reprezentate sau chiar inexistente.

Poți, însă, să alegi SCREENYO și pe alte considerente, spre exemplu pentru că este un suport ultra versatil și permite cu ușurință intersecția cu alte canale, spre exemplu Digital. Sloganul „Experiences On The Move” nu înseamnă doar niște cuvinte goale. Cum ar fi ca un MC aflat într-un studio să poată vorbi cu publicul de pe stradă?! Iar exemplele pot continua. Cere-ne, deci, o ofertă și hai sa vorbim despre cum putem face campania ta specială! – https://screenyo.ro/cere-oferta/

Articolul SCREENYO lansează noi variante de raportare GPS, a campaniilor de OOH mobil apare prima dată în SCREENYO.